تیزر های تبلیغاتی

یکی از مرسوم ترین روش ها برای تبلیغات استفاده از رسانه های دیداری و شنیداری عمومی است و اکثر برندینگ های حال حاضر دنیای تجارت از طریق این رسانه ها و کیفیت بالای کار خود توانسته اند از مرحله برند عبور کرده و به برندینگ تبدیل شوند.

نکته مهم در هر نوعی از تبلیغات داشتن هدف و اندیشه و استراتژی است که باید زمینه ساز نوع تبلیغ باشد اگرچه داشتن تبلیغات تلویزیونی یک امتیاز است اما اجرای صحیح تبلیغات و استفاده از زمان مناسب و بکارگیری یک تیزر که در کوتاه ترین زمان شما را معرفی کند اهمیت دارد.

ساخت تیزر اینستاگرامی

از لحاظ ساختاری و اندیشه تیزر های تبلیغاتی تلوزیونی به چند دسته تقسیم میشوند :

• معرفی محصول
• ارائه قدرت تولید و خدمات
• داستان و موسیقی یک برند

در کشور ما بسیاری از برند ها از دو مرحله اول عبور نمی کنند و در حال در جا زدن در این نوع تبلیغات هستند و به مرحله یادآوری وارد نمی شوند هنوز در حال نمایش خط تولید و ماشین الات خود هستند اما این موضوع را در نظر نمی گیرند که زمان این نوع تبلیغات گذشته است و سواد رسانه ایی مخاطبین بسیار بالا رفته است امروزه مخاطب منتظر یک تیزر تبلیغاتی جدی است که مات و مبهوت آن شود و یا دریافت کننده تکه کلام یا ابیاتی هستند که در ذهن آنان ثبت شود. در واقع تیزر های برنده هستند که مخاطب از دیدن ان لذت ببرد در واقع چیزی که مخاطب را جذب به برند می کند داستان و اندیشه دروی تبلیغ است.

تیزر معرفی محصول :

این نوع تیزر تبلیغاتی بیشتر به جهت ارائه نام و برندی جدید و یا محصولی جدید استفاده می شود اما این نوع تیزر نسبت به سایر تیزر ها جذب مخاطب کمتری دارد و در حوصله مخاطب نمی گنجد. هنر کارگردان هنری و نویسنده خط سیر تیزر کمک می کند حداقل مخاطب از دیدن تیزر خسته نشود و محصول به اندازه کافی دیده شود

تیزر های معرفی محصول نسبت به سایر تیزر ها زمان ساخت کمتری در بر خواهد داشت و این محصول حاصل عکاسی صنعتی ، چندین راش فیلم برداری ، تدوین ، ترکیب با افکت های موشن و افتر افکت میباشد در نهایت امر الحاق نریشن و موسیقی متن به تیزر است .

تیزر های ارایه قدرت تولید و خدمات

این نوع تیزر ها قالبا مستند محور هستند و به تصوی کشیدن خط تولید و روند انجام کار به نمایش میرسد

و در اندیشه تولید کننده تیزر این نکته اوج طراحی کار است که ما چگونه ارائه خدمات میکنیم چگونه تولید می شود این نوع از تیزر های تبلیغاتی مخاطب را با عظمت و تکنولوزی و فرایند توالید و خدمات آشنا میکند

این نوع تیزرها قابل توجیه برای کارخانجات بزرگ و صنعتی و یا مراکز خدمات چند مرحله ایی است و در واقع

نمایش یک کارگاه کوچک و تولید با روش های سنتی دست کارگران تصویر را می بند پس برای کارگاه های کوچک و سنتی پیشنهاد مناسبی نخواهد بود و برای این مراکز استفاده از تصاویر محصول نهایی مناسب تر خواهد بود

در روند تولید این نوع تیزر ها تمام تمرکز تصویر بردار و کارگردان باید به گاف های تصویری باشد به طور مثال وجود یک جز اضافی در کنار خط تولید یا یک تیکه لباس یا رنگ یا مارک می تواند تیزر را در چشم مخاطب و یا دید بازرس فنی صدا وسیما یک تیزر ضعیف جلوه دهد و کار دچار اصلاحیه تصویری از سازمان شود

این نوع تیزر در صدا و سیما همه گیر شده و اکثر کارخانجان برزگ حداقل یه تیزر مستند محور از خط تولید خود دارند اما با توجه به بالا رفتن سلیقه مخاطب و بالارفتن اگهی مردمی در مورد روند تولید این نوع تیزر ها برد تبلیغات مناسبی ندارند.

داستان و موسیقی یک برند

یکی از روش های خاص ساخت تیزر که در دنیا و در کشور ایران رواج پیدا کرده است نوشتن داستان یک برند است انتقال یک مفهوم و یک تمایز و یا یک محصول به وسیله یک داستان که در بردارنده احساسات و عواطف و اتفاقات و تضاد ها و ..... است که مخاطب را مانند دیدن یک فیلم اکشن یه سریال به خود جذب می کند .

این نوع از تیزر های تبلیغاتی مهم ترین اصل متن و سناریو تیزر است هر مقدار که کیفیت کار فیلم برداری و بازیگران هم قوی باشد اما عدم وجود یک متن قوی باعث شکست تیزر خواهد شد

نکته دوم انتخاب بازیگران است در حال حاضر یکی از روش های ساخت تیزر های تبلغاتی استفاده از هنمرادان و ورزشکاران چهره در تبلیغات است اما در استفاده از شخصیت های برجسته یک ریسک نیز به حساب می اید بعضی از چهره ها هنری و ورزشی دارای شهرت کافی هتند اما در قشری خاص دچار خلا محبوبیت هستند و این به معنی از دست دادن این جامعه است پس انتخاب بازیگر تماما به بازار هدف بستگی دارد به طور مثال استفاده از یک شخصیت کودک برای تبلغات یک سماور یک گاف بزرگ خواهد بود و یک فرد مسن قالب کلیشه ایی خواهد بود اما به طور مثال یک خانم جوان برند که بازیگری در نقش تاریخی برجسته را داشته میتواند با همان گریم بهترین گزینه برای این تبلیغ باشد.