وقتی به مسیر چرخ دستی های فروشگاه ها دقت کنیم متوجه می شویم که مردم به صورت ناخود آگاه به سمت نام های تجاری و برند های مشهور و پر اوازه جلب می شوند حتی گاهی بدون دلیل انها را میخرند

شاید در دورانی می شد گفت مشک آن است که خود ببوید نه انکه عطار بگوید اما در این دوران اقتصادی و وضعیت بازار انقدر رقابت افزایش یافته کهباید گفت : هم مشک باید خود ببوید و عطار نیز باید بگوید

برای یک نام تجاری و یا برند قواعد و اصول بسیاری می بایست در نظر گرفته شود برای ساختن شالوده استوار برای یک برند استفاده از تجربیات و علوم  افراد متخصص بسیار کار گشا خواهد بود وقتی شالوده برند از نام گرفته تا رنگ سازمانی و شعار تبلیغاتی اشتباه باشد تمامی هزینه ها برای بالا بردن برند بیهوده خواهد بود.

برند مثل یک خط رند است که هیچگاه مخاطب آن را فراموش نخواهد کرد